삼성전자가 그 동안의 브랜드 전략에 대해 전반적으로 수정이 있을 것이라고 밝혔다.
삼성전자는 그동안 TV에서 사용된 '파브(PAVV)'와 세탁기와 에어콘에 사용된 '하우젠(hauzen)', 데스크톱PC에 사용된 '매직스테이션', MP3플레이어 '앱(YEPP)', 디지털카메라의 '블루(VLUU)'의 브랜드 네임을 사용하지않고, '삼성(SAMSUNG)'이라는 브랜드로 통일 할 것을 알렸다.
그 밖에 휴대폰 브랜드인 애니콜(AnyCall)의 경우 스마트폰과 피처폰을 구분해 피처폰(일반 휴대폰)에서만 사용하게 된다. 이로써 앞으로 출시되는 디지털 가전의 경우 서브 브랜드가 아닌 '삼성' 브랜드만을 사용하게 된다.
하지만, 예외는 있다. 현재 프리미엄 상품 라인업인 지펠(Zipel)과 센스(SENS), 싱크마스터(SyncMaster)의 경우 브랜드 가치가 높기 때문에 기존과 동일하게 사용할 방침이다.
삼성전자는 "이번 브랜드 개편의 핵심은 바로 브랜드 통일성이다"며, "그동안 제품별로 별도의 브랜드를 채택하다보니 일부 소비자들은 삼성전자가 해당 브랜드를 만든다는 것을 인지하지 못하고 있었다"고 배경을 설명했다.
한편, 삼성전자의 이러한 브랜드 개편을 두고 일부 전문가들은 삼성전자의 브랜드 가치가 이전보다 많이 상승했기 때문에 전면에 내세워 홍보하게 된것으로 풀이 할 수 있다고 설명했다.
에누리닷컴 정효진 기자 caosjhj@enuri.com